Vous souhaitez référencer votre commerce sur Google mais vous ne savez pas à quelle échelle vous devez vous limiter pour déterminer les mots clés ? Voici un premier guide qui vous donnera des informations précieuses sur comment promouvoir son commerce à Montréal avec Google.

Penser local

Beaucoup de commerçants ou d'entrepreneurs sont souvent découragés de se promouvoir sur Internet parce qu'ils pensent que la concurrence est trop rude. C'est parce qu'ils ne pensent pas local ! Bien sûr, si on veut se positionner sur des mots clés incluant Montréal, on se heurte inévitablement à des gros investissements en terme de création de site internet ou de positionnement Google. En revanche, si on se limite à un secteur géographique plus restreint, les sommes investies par la concurrence sont souvent plus maigres et il est beaucoup plus facile de se positionner. Mais alors, s'il y a moins de concurrence, n'est-ce pas parce que c'est moins intéressant ? Et bien non !

Avantages du référencement local

Les avantages d'un positionnement local (arrondissement, quartier, secteur géographique, etc.) sont nombreux. Tout d'abord, il est clair que cela peut être bénéfique de ne cibler que des personnes qui sont proches de vous géographiquement. Posez-vous cette question : mon commerce est-il si unique que les gens feront l'effort de parcourir une grande distance pour venir acheter chez moi ?

Un autre avantage concerne le retour sur investissement. Parfois l'écart entre le local et le "global" est si important que le rapport enntre les sommes investies et les revenus engrengés sont largement en faveur du local. Parfois il vaut mieux investir petit et gagner un peu mais avec un ratio plus interessant, que dépenser beaucoup et gagner beaucoup avec un faible ratio. Cela dépend beaucoup de votre budget, mais il est clair que le budget d'un petit commerçant est généralement plus petit que celui d'un entrepreneur ayant déjà plusieurs franchises. Vous pouvez alors d'abord penser local avant de passer à une stratégie de marketing plus globale. Certains outils vous y aident, mais si vous souhaitez aller plus loin en développant votre propre stratégie web, vous allez devoir vous poser un certain nombre de questions cruciales.

Quand privilégier le référencement local ?

Un certains nombres de critères vous permettent d'évaluer la pertinence d'un référencement local. Premièrement, il faut considérer le taux d'unicité de votre commerce. C'est ce dont je venais de parler : est-ce que vous êtes le seul à proposer ce service à Montréal ou est-ce que vous faites partie d'un ensemble de 10 000 commerces à proposer ce service ? Où vous situez-vous sur ce plan ?

Ensuite, vous devez vous demander si vous êtes compétitif dans votre marché. Etes-vous tellement compétitif que cela fait de vous une enseigne pour laquelle cela vaut le coup de se déplacer de loin ?

Il faut aussi considérer d'autres paramètres, comme la taille de la ville (Montréal est beaucoup plus grand et important que Laval) et l'importance du marché, c'est à dire l'importance de l'offre et l'importance de la demande. Vous devez connaitre l'importance des délimitations géographiques inférieures et vous positionner en fonction de cela.

Enfin, il faut faire corrêler votre approche marketing internet avec votre approche marketing générale : à qui vous adressez vous ? Si votre activité mise sur la vie de votre quartier, alors peut-être vous devriez d,abord vous occuper de devenir une référence dans votre quartier en premier. Il est en effet important de faire correspondre ce que vous voulez que les gens entendent à propos de vous, ce que les gens ont entendu à propos de vous, et à quel point vous souhaitez qu'internet reflète la synthèse de ces deux points.